Вы хотите цифры? Их есть у меня! Актуальная статистика по социальным сетям в 2018 году.

Социальные сети и мессенджеры настолько прочно укоренились в нашей жизни, что сегодня невозможно представить и дня без них. Прочитывать личные сообщения и листать ленту за чашечкой кофе утром, делать селфи и выкладывать Stories давно стало привычной традицией для большей части активных пользователей сообществ. Набор приоритетных социальных сетей у каждого свой, однако состав лидеров в рейтинге наиболее популярных платформ остается неизменным последние несколько лет.

Компания SEO-AUDITOR представила рейтинг популярности социальных сетей, основанный на статистике трафика каждой платформы. Количество трафика оценивается на основе данных крупнейших сервисов интернет-статистики: Яндекс.Метрика, SpyLog/Openstat, LiveInternet, Hotlog, Рейтинг@Mail.ru и других.

По данным статистики за январь-октябрь 2018 года со значительным перевесом лидирует социальная платформа ВКонтакте. На этот сервис приходится более половины всего трафика. Второе место занимает Facebook (13,16%), далее следуют Одноклассники (10,74%), YouTube (4,74%) и Twitter (2,25%).

Интересно сравнить аналогичную статистику по аудитории мобильного интернета. Согласно данным авторитетного исследовательского агентства Mediascope, мобильная аудитория рунета уже обогнала десктопную и продолжает расти. Так, по данным за март-август 2018 года 61% населения России пользуется интернетом с мобильных устройств и 51% со стационарных компьютеров. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года десктопная аудитория сократилась на 2%, мобильная же, напротив, выросла на 9%.

По данным Mediascope за август 2018 года, самым популярным сервисом среди мобильной аудитории также является социальная сеть ВКонтакте. Ей пользуется 14,4 млн. человек или 22,15% всех пользователей мобильного интернета. Ненамного отстает мессенджер What’s App, его использует 14,1 млн. человек или 21,69% мобильной аудитории. Далее следуют Instagram (14,46%), Viber (13,85%), YouTube (12,62%), Одноклассники (5,85%), Facebook (5,54%) и Telegram (3,85%).

 

Интересным фактом является то, что в последние годы тенденция популяризации мессенджеров не только сохраняется, но и набирает обороты. Так, сервисы What’s App, Viber и Telegram среди мобильных пользователей по популярности не уступают социальным сетям. Это говорит о перспективных возможностях использования мессенджеров в маркетинговых целях.

Данная тенденция ещё заметнее выражена в масштабе мирового Интернета. Так, State of Social Media в своем отчете за 2018 год отмечает, что на сегодняшний день количество людей, использующих топ-4 мировых мессенджера (WhatsApp, Messenger, WeChat и Viber) превышает количество пользователей топ-4 социальных сетей (Facebook, Instagram, Twitter и LinkedIn). При этом только 20% компаний инвестируют в маркетинг на этих перспективных платформах.

Крайне важным с точки зрения маркетинга является вопрос определения социально-демографического портрета пользователей отдельных социальных сетей, ведь от правильной идентификации целевой аудитории во многом зависит успех рекламной кампании. Так, ВКонтакте – очень «молодой» сервис. Согласно данным Brand Analytics (по состоянию на ноябрь 2018 года) 40,5% пользователей данной социальной сети младше 25 лет. Ядро аудитории составляют пользователи в возрасте 25-34 лет (33,81%), на более старшее поколение 35-44 года приходится 14,69%, а пользователи в возрасте 45 лет и старше составляют всего 10,97%.

 

Более возрастная аудитория присуща социальной сети Facebook. По состоянию на ноябрь 2018 года доля пользователей платформы в возрасте младше 25 лет составляет всего 7,38%. На аудиторию 25-34 года и 35-44 года приходится 33,13% и 31,9% соответственно. Пользователи 45+ составляют 27,59% общей аудитории.

 

Если говорить о гендерном распределении, интересно соотношение пользователей Instagram: 76% аудитории сервиса составляют женщины и всего 24% приходится на мужчин. Отчасти этим можно объяснить широкий спектр предложений услуг в сфере красоты и здоровья в набирающей всё большую популярность платформе.

 

В заключение хочется сказать, что социальные сети и мессенджеры в настоящее время являются одной из самых динамично развивающихся и перспективных с точки зрения продаж и маркетинга площадок. В качестве основных тенденций в этой сфере можно выделить следующие:

• стремительный рост популярности мессенджеров;

• мобильная аудитория интернета по количеству пользователей превышает «десктопную»;

• «ВКонтакте» является самой популярной социальной платформой рунета, ей же присуща наиболее «молодая» аудитория;

• две трети пользователей Facebook в возрасте 25-44 года;

• основная часть пользователей Instagram – женщины.

Исходя из этого, можно сделать следующий вывод: социальные сети – эффективная перспективная площадка, которую можно и нужно использовать для продвижения бизнеса и продаж. При этом важно уделить внимание выбору наиболее подходящей платформы, учету целевой аудитории, их особенностей и предпочтений. К примеру, салон красоты целесообразнее продвигать в Instagram, а бизнес-треннинги – в социальной сети Facebook. Так или иначе, студия интернет-маркетинга Inmarks готова оказать помощь в продвижении Вашего бизнеса с использованием всех возможностей и инструментов, предоставляемых современными социальными площадками.

Эльвира Фахрутдинова,
интернет-маркетолог.