Директ VS Adwords: где лучше запускать рекламу?

Яндекс.Директ и Google.Adwords (а с недавнего времени Google.Реклама) – два мощнейших гиганта контекстной рекламы, о которых всем известно не понаслышке. Эти инструменты интернет-рекламы используют как обычные пользователи, продвигающие небольшой бизнес или услуги, так и крупные организации и рекламодатели. Если бывалые рекламодатели уже успели почувствовать разницу между обеими площадками и оценить их эффективность, то неосведомленные пользователи до сих пор теряются в вопросе «Что лучше: Яндекс.Директ или Google.Adwords»?

Главная разница обоих площадок контекстной рекламы заключается в местах показа объявлений. Ни для кого не секрет, что объявления Яндекс.Директ показываются в самом поисковике, а также сервисах Яндекса (например, Карты, Почта и т.д.) и сайтах-партнерах, подключенных к партнерской сети РСЯ. Соответствующим образом работает и Google.Реклама: объявления на поиске показываются непосредственно в поисковой выдаче, а объявления контекстно-медийной сети в сервисах (YouTube, Gmail, Google Maps) и на сайтах-партерах.

Несмотря на такую значительную схожесть в алгоритмах показа, российские рекламодатели чаще пользуются сервисом от отечественного поисковика. По этому поводу складывается неоднозначное мнение. Кто-то утверждает, что Директ выходит дешевле и эффективнее, а сервис Эдвордс сложный и непонятный. Кто-то напротив, делает ставку на западный поисковик и рекламируется только в Google. Мы поможем разобраться почему такое происходит и где эффективнее запускать рекламу в Директе или Adwords.

Немного об интерфейсе

За последнее время оба сервиса подверглись частым обновлениям интерфейса. Изменились не только алгоритмы аукционов стоимости за клик, но и внешний вид систем настройки контекстной рекламы. Летом 2017 года Гугл обновил интерфейсы своих сервисов Analitics и Adwords. В обоих инструментах интернет-маркетолога появились удобные и интуитивно понятные рабочие и навигационные зоны, изменились некоторые параметры настройки и стратегий показа, появились адаптивные объявления и многие другие фишки, упрощающие работу.

Российский поисковик не стал отставать от зарубежного конкурента и объявил об обновлении интерфейса управления кампаниями весной 2018 года. Тест обновлений начался спустя год после Google, но до сих пор возможность вернуться к старой версии и работать в привычной среде (у Эдвордс такой возможности не стало). Нововведения принесли там шапку фильтров для поиска необходимых кампаний, появился подбор ключевых фраз и отдельная страница для управления ими, а также удобная навигация по разделам. В целом, обновленный сервис стал работать намного быстрее, чем прежде.

Обновление систем несколько выбили из колеи рекламодателей, которые только успели привыкнуть к старому интерфейсу. Это может служить причиной разницы во мнениях при выборе площадки размещения интернет-рекламы. Мы считаем, что не стоит бояться обновлений, ведь они оптимизируют и упрощают работу контекстологов.

Рекламные бюджеты

Еще один частый вопрос: «Где дешевле размещать рекламу: в Яндекс.Директ или Гугл.Эдвордс?».Фактически, минимальная стоимость клика меньше в Google.Ads – 10 копеек, в Директе минимальный клик будет стоить несколько больше – 30 копеек. Но, как правило, этой стоимости не будет хватать для получения хорошего охвата потенциальных пользователей из-за большого количества конкурентов и разогретого аукциона. Также в Гугле намного меньше финансовых ограничений по лимитам бюджета, а в Яндексе на одну рекламную кампанию нужно будет поставить минимальный дневной лимит – 300 рублей.

По опыту настройки Яндекс.Директ и контекстной рекламы Google, можно сделать вывод, что чаще реклама у зарубежного поисковика обходится выгоднее. Это объясняется тем, что им пользуются реже, чем российским сервисом. Малое количество конкурентов по аналогичным ключевым словам позволяет сократить цены за клик и оптимизировать рекламу для наибольшего охвата. Однако, в зависимости от особенностей продвигаемого бизнеса и количества новых конкурентов стоимость может изменяться, поэтому гарантировать низкую цену за клик нельзя.

Какой трафик лучше?

Прежде чем перейти к анализу трафика, поступающего с контекстной рекламы, необходимо прояснить насколько часто пользователи выбирают тот или иной поисковик. Согласно статистике LiveInternet, поисковая система Яндекс наиболее популярна у русскоязычных пользователей. Но при этом, доля использования поисковика Google неуклонно растет. Если в начале 2017 года Яндекс получал 48% поискового трафика Рунета, а Гугл всего 44%, то по данным на начало 2018 года Google несколько обогнал отечественного клона и захватил 51% пользовательских запросов.

Такую тенденцию можно объяснить популяризацией мобильных устройств с установленными продуктами корпорации Google. Будет очень сложно найти человека, у которого не было телефона или планшета в руках, кармане или сумке. Гаджеты помогают в повседневной жизни найти вещи, которые необходимы здесь и сейчас: заказать еду, найти ближайшую парикмахерскую, вызывать эвакуатор и т.д. Именно поэтому около 60-70% трафика в Adwords приходит с мобильных устройств.

Если же рекламный бюджет ограничен и планируется продвигаться только на одной из площадок, то ее выбор зависит от специфики бизнеса. Быстрые продажи товаров и услуги, которые люди ищут поблизости больше подойдут для привлечения мобильного трафика через Гугл.Рекламу. Также это оптимальный вариант для сайтов с удобной адаптивной версткой под мобильные устройства и планшеты. Для долгих продаж или товаров, которые люди чаще ищут с десктопов, целесообразнее настроить Директ. Особенно эффективна будет реклама на сайтах-партнерах Яндекса (РСЯ) для продукта, который продается не сразу.

Так что же лучше Директ или Эдвордс?

Точного ответа на этот вопрос нет. У обеих систем есть свои особенности настройки и ведения рекламных кампаний, получения охвата потенциальной аудитории и трафика на сайт, а также стоимости клика. Выбор той или иной площадки зависит от специфики продаж (долгий цикл продажи или быстрые продажи), географии развития бизнеса и нацеленности на определенные результаты. Для наибольшего охвата потенциальных посетителей рекомендуется использовать оба канала продвижения, которые принесут на сайт целевой трафик, конвертируемый в покупателей.

Важно помнить, что и Яндекс.Директ, и Google.Реклама будут работать эффективно, если они правильно настроены, постоянно анализируются и оптимизируются!

По вопросам настройки контекстной рекламы и ее ведению, Вы можете обратиться к специалистам InMarks по телефону: +7 (843) 240-64-84!

читать нас в telegramm